Разработка гипер-казуальных игр — сложный процесс, часто приводящий к результатам, которые кажутся некачественными с точки зрения геймдизайна. Однако за видимой простотой скрывается продуманная стратегия, направленная на максимальную эффективность.
Маркетинговые исследования: ключ к успеху
Почему создаются игры, которые выглядят «просто»? Ответ — в маркетинговых исследованиях. Разработка начинается не с идеи гениальной механики, а с анализа рынка и тестирования гипотез. Например, взяв за основу популярный тренд, создаётся короткий видеоролик, демонстрирующий базовый геймплей. Ролик запускается в рекламу, и по реакции пользователей (просмотры, время просмотра, взаимодействие) оценивается потенциал идеи. При положительных результатах создаётся небольшой игровой билд (5 минут геймплея) и начинается закупка трафика. Низкая стоимость установки указывает на перспективность идеи, и начинается разработка полноценной игры с добавлением новых механик и усложнением геймплея для увеличения времени игры и монетизации. Игра рассматривается как бизнес-проект, где важен баланс затрат и доходов.
Итерации и поиск баланса
Процесс разработки итеративен. Игра изменяется, анализируются показатели, и постепенно мы приближаемся к успеху. Конечный продукт часто сильно отличается от первоначальной концепции. Придумывание уникальных игр — сложная задача. Даже из тысяч идей выбирается лишь небольшое количество оригинальных концепций. Большинство идей оказываются схожими, что говорит о сложности создания чего-то по-настоящему нового, не опираясь на существующие тренды и механики.
Тестирование и метрики: залог успеха
Тестирование на реальных пользователях — основа успеха. Гипотезы о том, какие элементы геймплея или визуальное оформление привлекут аудиторию, проверяются с помощью A/B-тестов. На основе данных принимаются решения об изменении игры. Субъективные оценки качества часто не совпадают с данными аналитики. Например, простая гипер-казуальная игра, вроде «Elec Jump», может превзойти по показателям удержания игроков и времени игры сложные, но плохо протестированные проекты. Большое количество ненужных функций часто снижает интерес игроков. Метрики, такие как retention rate и playtime, указывают на реальное качество продукта.
Почему «простые» игры могут быть успешными
Мы не создаём «плохие» игры намеренно. Использование некачественных визуальных элементов или упрощённого геймплея — результат целенаправленных действий для достижения конкретных показателей. Такой подход позволяет быстро проверить гипотезу и масштабировать проект, вместо того, чтобы вкладывать огромные средства в разработку сложной игры с неопределённым успехом. Реклама эффективна для хороших игр, а «простые» игры не окупаются даже с масштабной рекламной кампанией. Поэтому при разработке ориентируемся на данные, а не на личные предпочтения.
Три причины создания «простых» игр
«Простые» игры создаются по трём причинам:
- Пользователям это нравится: Простые механики и визуал часто привлекательнее, чем сложные игровые системы.
- Необходимо начать с чего-то простого: Для проверки гипотезы достаточно прототипа.
- Отказ от лишних элементов: Упрощение геймплея позволяет сконцентрироваться на ключевых механиках и улучшить пользовательский опыт.
В итоге, «простой» дизайн может быть результатом эффективной стратегии, нацеленной на создание коммерчески успешных игр. Разработка гипер-казуальных игр — это постоянный поиск баланса между качеством и эффективностью.